春节商场活动企划—活动策划.doc
春节商场活动企划 — 活动策划 前言: 随着春节的到来,商业销售逐渐到了销售高峰,如何抓住销售高峰,如何合理安排操做促销活动,以是目前头等大事,良友广场做为烟台商业的领头羊,促销活动方面也应以全新的观念,引导顾客消费,通过良友广场领导及员工的通力合作支持,力争把销售高峰牢牢把握住,为全年销售计划,划上一个圆满的句号。 活动重点说明: 针对生鲜、食品商场,逐步推行滚动降价及每周从周一至周六,每天推出周一蔬菜日,蔬菜的特价品,周二熟食日,周三粮食日、周四面包日、周五海鲜日,每天推出不同主题的特价,吸引顾客天天到良友广场购买不同的特价,对自制品加大投入与开发,用其独特的商品吸引顾客。 针对服装,逐步推广良友服装品牌,通过软文、电视逐步把良友服装品牌,鞋类推广起来。 引进 4---5 家国内、国际知名品牌,在条件及个方面可适当放宽,使良友广场服饰类商品结构调整更合理,吸引不同年龄,不同层次的消费者,使良友广场的服饰类商品更具竞争优势。 第一部分: 2003 年元旦 ----春节促销计划 总体主题: 良友广场“新年欢乐送”“九礼贺新春” 活动日期: 2003 年 12 月 27 日 -----2003 年 1 月 31 日 也可分为二个促销阶段:第一阶段元旦 12 月 27 日 ---元月 5 日 第二阶段为春节阶段 2003 年 1 月 10 日 ----2003 年 1 月 31 日 总体布置: 一、店内形象布置: 1、印制 1300 面吊旗, 3000 面小吊旗,悬挂在中厅,及各连锁店内容为“新年欢乐送”“九礼贺新春”颜色以红色为主,突出节日欢乐的气氛。 2、共享空间借 用圣诞布置,再点缀一些汽球礼包等。 二、店外形象布置: 1、门头玻璃幕墙,换上“新年欢乐送”“九礼贺新春”主题。 2、南、北、墙体悬挂两条巨幅 3、东墙楼顶、灯箱换上喷绘。 三、媒体配合及操做 1、 DM 广告配合,元旦 -----春节,做两期 DM 海报配合,以“年货大采购”为主题,以食品、生鲜、酒类、糖果、干货、礼品、保健品为主。 2、锅、碗、筷子、厨房用品,清洁用品,家用电器为辅,并配一期:新年换新衣“为主题的服饰类、鞋类广告。 3、报纸广告: 12 月 27 日烟台晚报半版广告、 1 月 10 日烟台晚报半版广告、 1 月 17 日烟台晚报通栏广告、 1 月 24 日烟台晚报半版广告 四、商品