健康产品“3•15”活动策划案—活动策划.doc

健康产品“ 315”活动策划案 — 活动策划 一、市场背景 冬去春来，乍暖还寒时候，正是心脑血管和胃肠道疾病的高发季节，由于春节期间，人们的营养过剩，积攒了一冬天的血管和肠道垃圾也该清理了。时逢“ 3· 15”，今年的主题是“健康·维权”，消费者对产品的诚信度的要求更高，这为商家提供了树立诚信品牌服务的机会，与消协或相关政府部门配合给我们提供了一个非常好的大赠送由头，通过组合强力促销活动可迅速掀起第一个春季战役的销售高潮。 二、活动筹备 （一）活动主题： “健康·维权 —— 真情互动” “诚信健康，与您分享” （二）活动目的： 1、以“健康·诚信”为由头，打开市场，刺激产品销售。 2、通过开展宣传和组织活动，巩固并扩大顾客资源。 3、提升 "健康益寿 "工程的社会影响力和吸引力。 （三）活动形式：大抽奖 +健康大礼包 +大赠送 +与消协互动欢乐总动员。 （四）活动对象： 1、规模：大型活动，总计来人不低于 3000 人。 2、人群：中心城市及周围两个小时车程以内的地县级市场的人群组合。其中， （ 1）老患者：（已购药， 100%回访）为 50-80 人，携带 govyi.com杂志上门问候，带上春季心脑血管疾病患 者保健手册，重点患者可由片区经理或请相关专家专程上门问候。 （ 2）潜顾客：转介绍为 50-100 人（ 100%沟通、送资料及请柬）携带健康礼物和产品资料，登门问候，邀请参加活动。 （ 3）新宣传重点顾客： 100-150 人（中老年心脏病患者，尤其是鳏寡孤独和军烈属）至少一次拜访，并携带健康礼品和相关产品资料，登门以工程名义致以平安问候，并送请柬。新宣传顾客多多易善（口碑及发传单等）。 （ 4）围观人群：搞好气氛，多多益善。 （五）活动时间： 2005 年 3 月 10 日 —— 3 月 15 日 （六）活动地点： 1.交通便利，一定知名度 ，以大型广场、公益性公园为主； 2.方便停放自行车，不影响交通或不引起城管干涉问题； 3.至少能容纳 3000 人。 三、前期准备 （一）前期造势： 1、礼品拜访：以送 3· 15 健康礼品为拜访由头，强化拜访力度。健康礼品上门赠送新老会员及一些军属、老党员干部和先进工作者。 2、书画、棋艺大赛：前期举办 "迎 3· 15 康复明星书画大赛 "， "迎 3· 15康复明星棋艺大赛 "等。 3、各方配合：（ 1）在