论色彩营销—营销方案.doc

论色彩营销 — 营销方案 [摘 要 ] 随着消费者在消费时更加关注商品细节、追求个性，商品设计中的色彩因素正成为体现商品个性的一个越来越重要的组成部分，色彩营销地位在逐渐增强，其应用正成为企业在制定其营销策略时着重考虑的方面。本文将从消费者心理学、色彩学、体验营销学等方面，并结合一些色彩营销方面的案例，对色彩营销的重要性以及应用进行论述。 [关键词 ] 色彩 色彩应用 色彩营销 在产品外形和功能日益趋同的今天，市场上越来越多的产品面临色彩选择。色彩正在成为一种消费时尚走进百姓的生活。国内外众多知名企业，包括苹果电脑、卖当劳、柯达以及国美、联想等，它们中有的企业将色彩做为自己的产品标识、品牌标识甚至是企业标识中最具标志性的元素，有的将色彩元素的运用作为一种出奇制胜的营销手段。 一、色彩营销定义、分类及重要性 色彩营销，从字面的意义来看，就是应用色彩这个要素来进行营销活动，将色彩灵活运用于营销的各个阶段以期增强营销的效果。具体来讲，就是从产品的包装设计，到宣传与促销，再 到企业的形象战略等，都充分溶入色彩的因素，发挥色彩的作用。色彩营销是一个比较宽泛的概念，我们可以从很多方面对其进行一定的分类： 一般来说，可以把色彩营销分为战略型的色彩营销和战术型的色彩营销。 战略型的色彩营销一般是从整个企业的角度来进行色彩营销的 ,比如塑造企业品牌以及建立企业色、品牌色 ;而战术型的则主要是在短期内进行的营销活动 ,主要体现为各类宣传以及促销活动。 心理学研究表明，人脑中 85%的信息是通过视觉获得的，而色彩正式影响消费者视觉感受的非常重要的一个部分。色彩对知觉的影响是很大的， 色彩对比度高的物体更容易引起人们的知觉，比如海上的救援信号会使用鲜艳的红色或者橘红色。另外，美国营销界总结出了一个“ 7 秒定律”， 即消费者面对琳琅满目的商品，只要 7 秒钟，就可以确定对这些商品是否有兴趣。而在这短暂而关键的 7 秒内，色彩的作用达到了 67％。这更加说明了在这个眼球经济的社会，色彩发挥着巨大的作用。 二、色彩营销在企业营销策略中的地位 在企业的营销策略中，色彩营销一般都是扮演着一个辅助性的角色。无论是很早就进行色彩管理的公司，还是近年才开始关注此领域亦或是尚未有色彩管理概念的公司，色彩都 是为了配合其他更加重要的因素而存在着。 作为一个辅助性角色的色彩营销，它是从哪些方面来辅助企业的整