论网络营销与传统营销的整合—营销方案.doc

论网络营销与传统营销的整合 — 营销方案 摘要：文化商品，因为其内容与形式的独特性使其具有了与一般商品不同的经济特性。本文从经济学的视角探析了文化商品的特性，并进一步提出了依靠文化产业的发展繁荣文化商品市场的几点建议。 关键词：文化商品 文化产业 一、 文化商品及其界定标准。 所谓文化商品 , 是指用于交换的文化劳动产品或文化劳动服务。我们一般把通过人类精神和物质生产劳动而生产的文化与其载体的结合体 , 称为文化劳动产品或文化劳动服务。文化劳动产品一般是以物质作为文化的载体体现的 , 表现为物态形式 , 而文化劳动服务则一般是以人的活动作为文化的载体体现的 , 表现为非物态的活动形式。如电影光盘可认为是一种文化劳动产品 , 而正在上演的舞台戏剧对消费者而言 , 则被认为是一种文化劳动服务。 文化劳动产品和文化劳动服务能否成为文化商品 , 具有两条判别标准 :第一 , 精神效用标准。一般物质产品的 本质具有物质属性 ,主要是满足人们衣食住行等物质生活的需要。而文化商品的效用主要不是取决于其物质载体的自然属性 ,而是决定于其精神或思想内容的属性 ; 不是取决于对人们物质需求的满足 , 而是决定于对人们精神的满足。虽然有些文化商品具有物质形态 , 但其物质形态只是人们所需求精神的物质载体 , 如人们购买光盘 , 需要的不是光盘本身 , 而是光盘中所包含的音像内容 ; 人们购买书籍 , 也不是需要书籍本身的纸张 , 而是书籍中记录的内容。总之，作为文化劳动产品的文化商品 , 可能会有多种效用 (包括物用效用 ) , 但精神效用却是文化 商品的标志性效用 , 不具有精神效用或者精神效用不是该商品的最主要效用的商品 , 决不是文化商品。 第二 , 交换对象标准。文化劳动产品或文化劳动服务只有在作为人们的交换对象时才能成为文化商品。从劳动价值论来看 , 文化劳动产品和文化劳动服务本身具有作为等价交换的价值基础 , 能够作为商品进行等价交换。而从现实性来看 ,当人们以生理与生存为主的物质需求基本得到满足后 ,在追求更高水平的物质生活的同时 , 另一方面也在追求更高层次的精神生活。正是这种需求领域的发展趋势 , 为文化劳动产品和文化劳动服务奠定了现实的市场基础 , 从而使文化劳动产品和文化劳动服务成为文化商品由可能变成了现实。 二、 文化商品有别于一般商品的经济特性 （一）文化商品