略论我国商业出版中的品牌策略与运用—营销方案.doc
略论我国商业出版中的品牌策略与运用 — 营销方案 [摘 要 ] 我国出版业通过近十年的飞速发展,出版业呈现出前所未有的发展局面,图书品种繁多,内容和质量都得到了很大的提高,图书市场竞争十分激烈,一个出版社今后要想站稳脚跟,必须有自己的品牌,很好地运用品牌策略在竞争中胜出。 [关键词 ] 出版 品牌策略 运用 随着我国出版科技的广泛发展和运用,出版业进入了一个前所未有的崭新天地。在这个信息时代,对于一个出版社来说,最明显的表现就是单位无形资产价值的增值,即出版品牌效应的最大化。在图书同质化程度越来越高的今天,消费者在购买力相同的情况下,有一种力量正在影响着消费者的选择,这就是品牌。如当人们提到清华大学出版社,就会想到计算机方面的书,计算机方面的书就是清华大学出版社的品牌。出版社今后在制定发展战略的过程中,时代要求出版社再也不能忽视品牌策略的地位了,在规划出版社发展战略时,只有将品牌策略放在应有的高度,才会在以 后的发展中立于不败之地。出版业有句名言:“畅销书、常销书,一个也不能少。”其实从根本上说就是各出版社间的品牌之争。品牌意味着市场定位,意味着产品质量、性能和服务等的价值,它最终体现了出版社的经营理念。 一、品牌策略是提升出版社核心竞争力的重要途径 菲利普·科特勒说:“面对竞争激烈的市场,一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法,以赢得竞争优势。”这里说的“产生差异化的特定方法”就是品牌策略,所谓品牌策略,是指企业合理地选择使用品牌或商标,以促进产品的销售。正确的品牌策略能使自己的产品 在众多的竞争对手面前脱颖而出,被消费者选择和接受,从而使出版社获得好的效益。若要提升出版社的核心竞争力,必须有创新,创新是品牌的源泉和动力,品牌是创新的积累、凝聚和结晶。综观世界出版业,核心竞争力强的大都是那些品牌价值高的企业。出版社要根据自己的主客观条件,特别是根据人才的优势或学科优势,扬长避短,选准市场切入点,创新思路,明确定位,打造品牌,以特色选题的量的积累,逐步显现品牌效应。品牌效应又为出版创新奠定基础。出版企业要多开发优质产品,提供优质服务,在消费者的心目中,建立良好的品牌形象,这样才使出版社有竞 争力。出版品牌是出版市场竞争的产物,它是通过出版品牌理念,塑造品牌出版物,进而塑造出版单位的整体形象以及品牌出版人的一个构建过程。出版品牌体现的是一种精神风格、精