大学生双十一双十二网购热的社会学分析.doc

1 / 7 大学生“双十一、双十二网购热”的社会学分析 — 以理性选择理论为视角 内容摘要： 随着互联网技术的不断发展 , 网购逐渐成为人们购买物品的重要方式。“双十一”、“双十二”作为淘宝促销的两个重要时间点，前者作为天猫国际购物节，而后者则是淘宝年终会，二者促销力度和规模虽有不同，但对大学生这一特殊消费群体却有着同样的吸引力。本文从社会学视角出发，以“理性选择理论”为框架，分析“双十一、双十二购物热”形成的社会原因，得出大学生“双十一、双十二购物热”是他们从生存理性、经济理性和社会理性三个角度所做出的理性选择。 关键词 ： 双十一、双十二购物热；理性选择 随着互联网技术的不断发展 , 人们的生活逐渐由现实转向虚拟，网上购物（简称“网购”），逐渐成为人们购买物品的方式之一，并呈现扩大化的趋势。网上购物，就是通过 互联网 检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，然后填上私人 支票 帐号或信用卡号码，厂商通过邮购的方式发货，或是通过快递公司送货上门。 [1]随着 “网购 ” 用户越来越多、以及相关平台的日益完善 , 小到零食大到家具 ,都可以直接从网上买到 , 大大方便了人们的生活。“双十一”即11 月 11 日，就是我们所说的光棍节日，由于近几年经商家媒体的共同炒作被赋予了新的内涵，现在双十一又被称作狂欢购物节。商家抓住了这个热点炒作，每年的双十一商家打折，吸引这一特殊网购者的到来。双十二即 12 月 12 日， 是继淘宝双十一之后，又一大型网购盛宴，延续“全民疯抢”的活动，双十二虽不及双十一的打折力度和规模，但也吸引了不少“剁手党 ” 。大学生作为接触网络比较频繁的群体，在双十一双十二的购物浪潮中起到推波助澜的作用。 一、 前言 什么原因使得大学生群体在“双十一、双十二网购热”中扮演主力军角色？这种现象的产生是必然的吗？是否具有特殊的原因？大学生的这种网购是否具有理性？基于一系列的问题，本文从社会学视角，以理性选择理论分析大学生“双十一、双十二网购热”这一现象。 （一） 背景分析 在全球化背景下，中国经济发展和居民消费水平的提高以及 网络技术的进步、计算机的日益普及，网络消费突破了时间、空间和地域的局限，在消费活动中日趋流行。网络购物系统日趋成熟，给人们购物提供了极大便利，不仅节省了时间，也使人们领略到科技发展的魅力。随着我国经济的发展，网络技术的飞跃式进步