商城五一营销方案—营销方案.doc

商城五一营销方案 — 营销方案 “繁花似锦五月天，欢乐假期乐无限”主题系列活动 活动背景分析： 五一节日期间，各商家比着打折让利销售的行为让人担忧，认为从表面上看起来红红火火的假日销售，只是消费者将昨天、明天或下个月的消费集中在几天内进行。为了引导消费，激发节日冲动性消费，并且要想在五一期间取得较好的销售业绩和较有影响力的社会效应，提升 XX商城的企业形象及以文经商的特点， XX应该举办与节日相应的各种活动，推出文化营销，使营销过程与文化享受有机结合起来，使消费者在享受多元化服务的同时，增加随机消费的欲望。从本质上区别与其他商家大同小异的一味让利打折手段来带动假日消费，真正意义上从社会角度提升 XX的形 象，树立高层次的文化消费来吸引消费者，笼络高层次的消费群体，展现名店风范。拟策划以下“繁花似锦五月天，欢乐假期乐无限”五一节日主题系列活动，活动方案如下： 一 .系列活动主题： 1．五月购物赠大礼，欢乐假期全家游 2．心系千千结，十万爱情大展示 3．迎五一旅游大礼回馈会员 4．春季时装周 5．打折促销活动 6．印制 XX商城《精品购物指南》春季版一期 二 .活动时间： 1．五月购物赠大礼，欢乐假期全家游： 2004年 5月 1日 —— 5月 5日 2．心系千千结，十万爱情大展示： 2004年 5月 1日 —— 5月 5日 3．迎五一旅游大礼回馈会员： 2004年 5月 1日 —— 5月 7日 4．春季时装周： 2004年 5月 1日 —— 5月 5日 5．打折促销活动： 2004年 5月 1日 —— 5月 7日 三 .系列活动范围： XX商城及八一店、 XX购物广场及北园店 四 .系列活动内容： （一）五月购物赠大礼，欢乐假期全家游 活动内容： 为在五一黄金周提升 XX商城人气，创造销售佳绩，特举办“五月购物赠大礼，欢乐假期全家游”即购物赠五一情侣、全家旅游套票活动。 实施细则： ① 5月 1日 —— 5月 5日，凡当日累计消费正价商品满 3000元凭发票及有效证件登记即可获得五一旅游两人情侣套票一张。（不累计赠送） ②凡当日累计消费正价商品满 4000元凭发票及有效证件登记即可获得五一全家旅游标准套票（限三人）一张。（不累计赠送） ③凡当日累计消费正价商品满 5000元凭发票及有效证件在相应品牌专柜登记即可获得五一全家旅游套票（限四人）一张。（不累计赠送） ④凡