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创意是一种永远的自我救赎的新 —心得体会 创意是一种永远的自我救赎的新 入广告界是我从学生时代一直是件梦想的事情，幻想自我觉得稍有几分文学功底，做个 copywriter 的工作应该不会有多大问题，但若做个出色的撰文人员，不仅仅是需要艺术上的沟思和加工还需要科学上的严谨和现实的调查、实际现场操作和对市场、了解消费者需求产品的真正意图。 正是我最初对广告如懵懂少年般误解，使我刚刚开始接触广告文案就显得无从下笔，空有万绪却毫无头绪，显得文案创作杂乱无章，但广告就像是个单纯且羞涩的女孩，去揭开她神秘的面纱，需要付出我所有的激情和创作上的苦修，当然一个清晰的、充满激情的思维，是必不可少的。 一个出色的 ad 人要有一种对职业热情，创作的激情，包容一切，真诚，自然，温情，以自己的不变去应万变。 就是要把自己浸溶在自己所创意商品的知识中。“不合常规，不落俗套”所以创意对广告文案人员来说是一种永远的新。 艺术派的广告创意主张强调情感在广告的特殊性以及广告的 趣味性和对我们所熟知的产生一种强大的冲击力。 李奥〃贝纳在《一个广告人的自白》中说过，“每则广告都应该是一件推销你的产品的完整的作品，设想消费者会读有关同一产品的一个又一个广告是不现实的，你应该把每一则广告写的很完整，设想这是你把你的产品推销给读者的唯一机会-------机不可失，失不再来。”这段经典言论被广告人视为圣经来膜拜，而创意则需要我们其志甚远也，竭尽所能去了解，剖析，推动，糅合，情感，发现你的产品，你所想表述的和你以消费者的心态去接受，能否产生共鸣和消费的冲动？并发现其不足，整合出新。所以创意对我 们来说是一种永远的新，而这则是科学派严谨的风格之一。 没有不可突破的篱笆，只有内心的渴望生生不息，在广告的梦想世界里，在不断的创意中，同样也改变我自己的世界，这是多么奇妙的一件事情，原本关注的一件普通事情，我可以联想到更多层面上的创意，也许这就是广告职业性所带给我的敏感，要我不断去发现去开创新的世界。 而创意最根本的策略就是用原始的话来说，对什么族人说什么样的话，什么样的活动创意策划能是自己永远坚持的？！作为广告圈的小兵我无意挥斥方遒，更无能力指点江山，但是我对广告的热情、犹如战士渴望战斗激情一样，高起点的 积发让我去经历每一个创意上的成功，去执行每一个细节可能的错误，在执行中不断锻炼自己的应变能力，当然我们需要经验，生于