“点赞”式网络社交的成因分析.docx

“点赞”式网络社交 的成因 分析 谢淋淋 提 要 ： 互联网社交媒体的日益普及，催生了“点赞”这种新型的网络 社交 方式。网络化时代个体化及社会脱域的趋势、网络信息碎片化、 人际交往 形式 的 转变及网络中 人际 弱纽带关系的维护，共同推动 “点赞”式网络社交 成为一种网络文化现象。但“点赞”现象依然存在单向度、意义模糊及被商家用于制造消费陷阱的缺陷。当前我们应该以“点赞加评论”的组合式沟通方式展开网络交往，同时警惕“点赞”类消费陷阱。 关键词 ： “点赞” 个体化 信息碎片化 印象管理 弱纽带 关系 随着 互联网 社会化媒体的日益普及，产生了一种 全新的网络交往方式 ——“点赞” 。 并且 “点赞”已经 由 简单 的手动操作 按钮 迅速上升为一种 网络 文化 现象 。 它是 《咬文嚼字》 公布 2013 年度十大流行语之一。 据 腾讯公司 2013 年 7月的官方统计数据显示， QQ 空间 “ 点赞 ” 的日均次数突破 2 亿次，单日 “ 点赞 ”峰值也超过了 3 亿次，相对于 2 年前，增长了 111 倍有余 （辛尔露， 2014） 。 各大报刊、新闻 媒体 、 学术期刊 及 专业著作对“点赞”现象 的 报道和 研究 热潮 也 随之而起 。 在百度搜索引擎上，以“点赞”为关键词 进行搜索， 相关结果 就 有 1720万个。 在中国知网的主页搜索 2009 年至 2015 年 内容中提及 “点赞” 的学术论文就有 7068 条结果 ，而 篇名 中 含有 “点赞”的 也有 432 条。 这些 现象 表明 “点赞”已 经演变成一种社会现象，而 不仅仅是微博、微信、 QQ 等网络 交往媒介上一个简单的功能键 。 那么 “点赞”式网络社交 是怎么形成的呢 ？ 一、 “点赞”式网络社交 的 概念 界定 及特征分析 2009 年 Facebook 引入“ Like” 功能键。 Facebook 的帮助中心 对“ Like” 的解释是： “ 赞 ” 是一种给予正面反馈或连接您所关心的事物的一种方法。 之后，中国引入“ Like” 功能键，不同的是中国以汉字 —— “赞”替代了“ Like”，但是 两者的 含义与功能基本一致。 例如新浪微博向用户介绍“赞”功能键的使用方法时是这样描述的： “ 赞 ” 是一项快速发表微博观点的方式。您可以通过点击 “ 赞 ”图标表示您对微博的支持