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服务品牌创建的路径与策略探索 — 营销方案 [摘要 ] 服务的独特性质使得服务性企业创立自主品牌较之产品生产企业更加困难。本文分析了培育服务品牌的理论依据，结合国内外企业成功创建服务品牌的案例，提出了服务企业创建品牌的基本路径与策略。 [关键词 ] 服务品牌...
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服装品牌在市场中的创建及探讨 — 营销方案 [摘 要 ] 品牌是长期积累和概念性的东西，在品牌营销时代到来的今天，服装品牌在市场中的创建应具备以下几个方面的内容和路径。首先，产品定位应细化、精准；其次应注重结合市场进行服装品牌形象的宣传、推广与传播；最后...
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购物广场开业庆典及营销企划方案 — 营销方案 主题 地点 日期 主要相关部门 主题宣传语 开业庆典及气氛布置 华荣购物广场 9 月 27 日 企划部、采购部 人事部、防损部 营运部、财务部 盛大开幕 开业巨献 之 沸腾黄江 超市区 9 月 27 日 — 10 月 6 日 企划部、采购部...
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购物广场圣诞、元旦促销方案 — 营销方案 华丽圣诞狂想曲 荣华富贵迎新年 —— 华荣购物广场圣诞、元旦促销方案 一）节庆假日 12 月 22 日 （星期五） 冬至 12 月 24 日 （星期日） 圣诞平安夜 12 月 25 日 （星期一） 圣诞节 元月 1 日（星期一） 元旦节 二）快讯...
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顾客忠诚的测量研究 — 营销方案 [摘要 ] 文章对相关文献进行梳理，总结了忠诚的测量方法，并给予评价。这不仅有利于将来对顾客忠诚展开系统深入的研究，也有助于营销实践者更清晰地甄别顾客，制定和实施有效的顾客忠诚计划。 [关键词 ] 顾客忠诚 行为忠诚 态度忠诚...
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关于数字旅游大力推进旅游网络营销工作公告通知 — 公告通知 各市旅游局、各旅游企业： 为贯彻落实国务院《关于加快发展旅游业的意见》中提出的“建立健全旅游信息服务平台，促进旅游信息资源共享”，“以信息化为主要途径，提高旅游服务效率。积极开展旅游在线服务...
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观澜湖：世界第一大球会的品牌营销 — 营销方案 2004 年 5 月，吉尼斯世界纪录组织的首席特派专员斯蒂尔 .纽波特专程从英国总部飞到观澜湖高尔夫球会，向海内外媒体宣布观澜湖以 180 洞 10 个球场的规模成为世界第一大球会，并向球会主席朱树豪博士颁发证书。 此前...
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广东发展银行汕头分行信用卡区域品牌营销经验 — 营销方案 市场营销 2003 年，当汕头地区各银行信用卡价格战打得如火如荼的时候，广东发展银行汕头分行却宣布 2003 年 1 月 1 日起，取消办卡免年费午餐，取而代之是“全年开卡有礼奖不停”，一时间引起了市场的疑惑...
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海尔冰箱中国农村市场营销策划 — 营销方案 烟台科特管理顾问有限公司 案例简介：海尔冰箱农村市场营销策划。我国大中城市家庭冰箱拥有率已超过 95％，而农村冰箱拥有率是 22． 7％。在冰箱市场整体供大于求的状况下，谁先占领了农村市场，谁就占得了市场先机。烟台...
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鸿运三全酒市场推广策划案 — 营销方案 一、市场分析 （一）市场销售分析 1） 根据市场调查分析及统计资料显示，目前武汉市场功能性酒类以中国劲酒为主流产品，占有较大市场份额，各批发点及零销点，劲酒销售额占到功能性酒类总销售额的 58%左右，其次四川沱牌枸杞...
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华荣购物广场七月份营销企划方案 — 营销方案 主 题 地 点 日 期 主要相关部门 主题宣传语 华荣 热带风情“水果月” 水果区 7 月 1 日至 7 月 31 日 企划部、生鲜部 游览青青世界 感受田园风光 华荣首届 西瓜文化节 水果区 广 场 7 月 1 日至 7 月 8 日 企划部、防...
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基于不对称信息博弈的 4R分析 — 营销方案 摘 要 现代市场是个信息不对称市场，企业如何在不对称信息市场下营销是一个值得深入研究的课题。通过对不对称信息博弈的概述，指出企业和顾客、企业和企业、企业和政府三组不对称信息博弈的表现，指出 4R 是一种有效降低信...
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基于体验营销的品牌建设分析 — 营销方案 摘 要 介绍了我国品牌现状，结合品牌构成的三个主要方面之一 ——消费者的体验与感受，从体验营销的角度来探讨如何建设品牌。 关键词 品牌建设 体验营销 消费者行为 2004 年年底，全球著名广告公司奥美集团总裁兼 CEO 在接...
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建材新品上市营销策划方案 — 营销方案 新品上市营销策划方案 一、品牌名称： “ ***” 二、市场分析及建议 建材市场品牌林立，竞争激烈，好易最新代理经销的两大系列产品即将上市，产品知名度与认知度有待提高 . 对策： 通过本次活动 ,配合公司其它各项营销措施，...
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节日类商品包装设计与市场销售的融合 — 营销方案 [摘要 ] 随着现代社会物质生活条件的改善，人们的审美观、价值观都发生了很大变化，对包装产品由原来的追求美观实用发展到了今天追求多元化、个性化的新阶段，中国的传统节日形式多样，内容丰富，是我们中华民族悠...
客户导向型物流企业营销 — 营销方案 [摘要 ] 我国的营销环境正在发生急剧的变化，中国的经济从制度上已经彻底融入全球经济体系。全球化的压力改变着人们的思维和市场行为标准，而与此相适应的便是消费者的生活方式也正在改变。同时，物流的发展也已使其成为保证商...
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老字号餐饮品牌管理研究 — 营销方案 老字号是指历史悠久、信誉好、产品质量优秀、有独特工艺或者传人，在一定区域乃至全国有较大的影响力的优秀民族企业。我国的传统老字号企业通常是指 1956 年以前被当时相应商业管理部门认可经营并享誉地方，今天仍在延续发展的...
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零售商的委托代理模型及其嵌入性特征 — 营销方案 摘要：本文首先对新制度经济学的有关成果进行了回顾和总结，认为以前的理论缺少针对上下游企业之间和企业与消费者之间两种关系的明确探讨。本文即利用新制度经济学中委托－代理理论和交易成本理论的思想，尤其是其...
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论服装品牌设计和传播中的文化创意 — 营销方案 [摘要 ] 在后现代美学消费时代，商品品牌被赋予了文化的诉求。服装品牌经营的过程中，最具有文化创意潜力的环节就是设计和传播。服装品牌设计的文化创意要立足于本土文化，提炼本土元素，以国际化与时尚的超前目光，...
论广告的跨文化传播策略 — 营销方案 [摘 要 ] 经济的全球化进程，必然导致广告的跨文化传播，因此正确有效的跨文化传播应该从目标国文化和母国文化出发，以此为指导采取合适的策略，或一体化策略、或差异化策略、或全球本土化策略，以求取得好的传播效果。 [关键词...
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